A hierarquia visual nas peças de marketing
Descubra a importância da hierarquia visual nas campanhas publicitárias e como ela pode impactar a experiência do usuário e os resultados da sua estratégia
Para compreender os resultados oferecidos por uma campanha, é preciso realizar uma análise sobre os possíveis motivos de determinada estratégia ter ou não dado certo para o cliente. Durante este processo, é importante ter em mente todas as métricas responsáveis pelo desenvolvimento de uma campanha e a maneira pela qual ela é percebida pelo público, desde a diagramação de fatores visuais até a construção textual e a maneira como o CTA (call to action) é estabelecido.
Porém, existe um aspecto de extrema relevância que é comumente esquecido até pelos designers mais experientes: a hierarquia visual.
Mas o que é hierarquia visual?
A hierarquia visual se trata de determinar uma ordem para que seu usuário acompanhe o desenvolvimento das ideias expostas na peça publicitária, seja ela digital e divulgada em redes sociais e veículos online ou impressa, a ser distribuída em banners, outdoors ou panfletos.
Vamos ver um exemplo:
Aqui, ambas as imagens são compostas pelas mesmas frases, porém a sua ordem é alterada. Isso faz com que a experiência do usuário ao consumir cada uma seja completamente diferente. A primeira, por exemplo, seria certamente mais eficaz dentro de uma campanha com boas estratégias. Isso ocorre porque a hierarquia visual encontra-se disposta em uma ordem agradável, faz mais sentido ao consumidor final e aponta os benefícios oferecidos de maneira rápida, clara e didática.
Se, porventura, a porcentagem de desconto e as informações da promoção não forem organizadas de maneira clara, o consumidor será menos atraído ao benefício oferecido e, consequentemente, será muito mais difícil obter uma campanha efetiva e as métricas desejadas com a campanha.
Para finalizar
Aconselhamos que sempre seja feita uma análise profunda de todas as possibilidades de hierarquia visual dentro de cada imagem a ser distribuída em campanhas publicitárias, e que sejam feitos testes com imagens de diferentes estilos para testar a recepção do seu público. Assim, será possível compreender que fatores são mais relevantes à persona que se deseja comunicar em cada situação.
